中经记者郭阳琛石英婧上海报说念开yun体育网
20多年前，古镇旅游异军突起，成为旅游业的一块金字牌号。彼一时，古镇旅游模式虽已绝顶熟练，但跟着浪掷不雅念改革、旅游市集愈增加元化，部分古镇也给旅客留住了“千镇一面”的印象。
长三角地区行为宇宙古镇数目最多、密度最大、市集化进度最高的地区之一，坐拥13个5A级古镇旅游景区，占宇宙总量的近四成。同质化严重加之竞争热烈，使得古镇正堕入客流下滑的窘境。
以“古镇第一IP”——乌镇为例，有关数据娇傲，2024年，乌镇景区接待旅客743.38万东说念主次，同比减少3.71%，较2019年巅峰时期的918.26万东说念主次缩水近200万东说念主次。
中国旅游磋商院此前发布的《2024中国古镇旅游发展答复》（以下简称《答复》）指出，古镇过度贸易化、失去原真性以及做事质料不高，成为旅客在旅游过程中最为挂牵的问题，原住住户流构怨短缺立异是古镇旅游同质化的主要原因。
《中国筹谋报》记者注重到，不少知名古镇开动选定主动降价乃至推出免票政策，但愿以此引流，在解脱门票依赖症的同期促进旅客二次浪掷。举例2023年1月，南浔古镇便免费敞开，只对景区内的6个小景点收费；2025年4月，周庄古镇在责任日实行票价5折优惠，若购买一次原价门票还不错终生无尽次免费游玩。
“以不雅光为主的传统古镇旅游模式，已难以得志旅客日益各种化的需求，古镇旅游模式变革大势所趋。”浙江旅游科学磋商院院长、文化和旅游部乡村群众做事磋商院学术委员张晓峰在接纳记者采访时默示，古镇应充分挖掘本人的文化内涵和特色资源，结合新的浪掷趋势和市集需求，积极探索与产业交融的发展旅途，完毕从传统不雅光型向失业度假型、文化体验型、产业交融型等多元化模式改革。
千年古镇降价揽客
“门票优惠政策推出后，周庄的客流量较着晋升。在端午节假期莅临的前一周，咱们家20多间客房就已一齐订完，单间均价突出1000元。”在堪称“中国第一水乡”的千年古镇周庄，筹谋一家古风民宿的李青（假名）向记者叹息说念。
据了解，2025年，位于江苏省昆山市的周庄古镇21年来初度缩小了门票价钱：先是在辉煌假期，推外出票半价优惠行动；从4月7日开动，购买一次原价门票的旅客可终生无尽次免费入园，并在责任日施行票价5折优惠。
李青默示，古镇客流有较着的周期性特质，常常是节沐日爆满，而责任日旅客量会相对偏少。同期，由于大部分游乐体验皆在室外，旅客倾向于天气更为恬逸的春秋两季出行。
世界旅游城市吞并会特聘大师、中国社会科学院旅游磋商中心特约磋商员王笑宇告诉记者，放眼中国系数这个词旅游市集，需求侧依然从之前的不雅光旅游浪掷渐渐转向品性不雅光和失业度假，这就形成旅游产物的供需错配，古镇旅游是其中矛盾最为隆起的一个品类。“刻下，浪掷正在分层，不少旅客愈加注重性价比，而一些古镇的不菲票价让许多东说念主远而避之。”
位于浙江省湖州市的南浔古镇很早就意志到了这极少。2023年1月，南浔古镇便讲求向系数旅客免费敞开2.18时常公里的古镇街区，只对古镇内的嘉业堂典籍馆、小莲庄、张石铭旧宅、张静江故园、刘氏梯号和宜园6个小景点单独收费。
湖州市南浔区文广局有关负责东说念主默示，早在2022年暑假，南浔古镇依然作念了一次免票教训，还聚焦夜经济推出了“浔梦环游·烟火集市”，时期劝诱夜间旅客量达40余万东说念主次。在讲求免票第一年，南浔古镇2023年全年接待旅客量冲破1200万东说念主次，同比2019年增长689%，上榜“宇宙十大热点景区”。
“2024年，南浔古镇执续火爆，旅客接待量冲破2000万东说念主次大关，刷新了中国古镇旅游新记录。”上述湖州市南浔区文广局负责东说念主默示，自2024年12月20日起，南浔古镇进一步优化门票优惠政策，针对在南浔古镇入住名额以上旅店及品级民宿的旅客，不错免费游览古镇内的6个收费小景点。
在长三角地区多个古镇推外出票降价致使免票政策的背后，不仅古镇数目浩荡且十分纠合，连年来还无数濒临旅客减少的窘境。
据记者了解，长三角地区共有13个5A级古镇景区，数目占宇宙总量的近四成。与此同期，在江苏省和浙江省接壤地带，蓄积着周庄、乌镇、南浔、西塘、同里、甪直“江南六大古镇”。
长三角区域互助办公室发布的数据娇傲，2023年，“江南六大古镇”悉数接待旅客虽超4000万东说念主次，但较2019年下落23%。
张晓峰合计，刻下，部分古镇依赖门票收入，本色是由于存在“产物滞后”问题。早期，古镇多定位为不雅光景区，收入模式围绕“门票+商铺房钱”伸开。如今，古镇应当在促进二次浪掷高下功夫，中枢逻辑是“延迟停留时期”与“创造激情伙同”。
找回原生态风土情面
清早5点，在安徽省黟县的宏村景区，晨雾如轻纱般诡秘着白墙黛瓦，南湖水面清晰如镜，反照出岸边古朴的民居温和。早起的村民踏着青石板路走过画桥，几位阿婆沉着地在湖畔浣纱，这座已有近千年历史的古墟落宛如一幅徐徐伸开的水墨长卷。
张强（假名）来自中国香港，醉心影相的他在退休后走遍了大江南北。5月的一天，张强一大早便来到宏村南湖旁拍摄日出。
“面前许多古镇贸易化太严重，充斥着古装旅拍、竹筒奶茶、各种小吃等同质化业态，店铺的牌号会让像片显得颠倒庞大。是以此次成心选定了黟县西递和宏村，我在作念攻略时发现两个古村皆绝顶原生态，随时皆能际遇当地住户。这里不仅东说念主好意思、表象好意思，还得志了我对传统乡村的念念象。”张强向记者叹息说念。
王笑宇默示，当下浪掷者更倾向于失业度假，他们更海涵旅游产物的品性，需要各异性的主题文化体验。而面前许多古镇皆是“批量分娩”，景区内的餐饮、住宿致使是牵挂品的品性皆较为一般。
“群众旅游参加全面发展的新时期，旅客愈加渴慕深度体验当地文化。”在中国旅游磋商院院长戴斌看来，旅客着实感风趣的是古镇旯旮里长满的青苔，是腹地住户早餐的烟火气，是“孩子有学上、父母有奇迹念、爷爷奶奶有东说念主养”的文化味，而不是东说念主去楼空的古建筑和东说念主为作念旧的青石板。
本年71岁的胡晓雯是一位西递村的“老东说念主”。早在1991年，她就成为了酷爱堂的别称文保员。据先容，酷爱堂始建于明万积年间，是西递村中最大的祠堂，占大地积突出1700时常米。
胡晓雯默示，往常30多年来，她一直负责酷爱堂的保护责任，熟悉这里的一砖一瓦、一椽一木、一榫一卯。任何场地出现陈腐、损坏或其他安全隐患，她皆会实时发现并上报维修部门。
“我绝顶心爱给来自宇宙各地的旅客们当导游，一方面给他们先容酷爱堂的建筑特质和西递村的习尚文化，另一方面我也心爱听旅客们跟我讲明他们家乡的花样。”胡晓雯默示。
戴斌分析合计，唯有留住对腹地充满深厚包摄感的原住住户，智力活纯真现地展示古镇原汁原味的文化本底，智力让旅客感受到古镇不同于其他场地的专有魔力与文化价值。“不可因为要发展旅游，就把原住民迁走，不然古镇就可能仅仅古建筑博物馆和文化标本了。”
古镇旅游的专有魔力，还在于深度挖掘专有的历史文化和地域特色。记者了解到，在打造西栅景区时，乌镇便将流失外洋的文假名东说念主木心“请回”梓里，成就木心好意思术馆，将现代艺术与古镇空间交融，形成乌镇特有的精神地标。此外，当地还莳植茅盾故园、翰林第等历史建筑，成就“乌镇史志馆”，系统性地梳理应地文化基因，活假名东说念主IP。
据张晓峰先容，乌镇景区还将高杆船技、三白酒酿造、蓝印花布等非遗文化转化为千里浸式体验，而非静态展示，极大地丰富了旅客的文化体验。通过深远挖掘和展示腹地的专有文化，乌镇告捷塑造了各异化的旅游形象，幸免了与其他古镇的恶性竞争。
这些恰是古镇晋升分散度的枢纽所在。上述《答复》娇傲，古镇为旅客提供了行动空间，而古镇内的民俗行动、民间跳舞和音乐等则为旅客的个情面绪调遣和激情共识提供了可能。同期，原土特色好意思食是古镇体验的紧要一环，旅客更倾向于购买具有场地特色和文化传统的产物。
拥抱“多巴胺经济”时期
在张晓峰看来，文旅产业已参加“多巴胺经济”时期，激情价值成为浪掷有狡计的枢纽变量。古镇不错优化景区的里面游览阶梯遐想，将古镇动线转化为“激情弧线”，比如每200米缔造一个互动节点、好意思学空间、体验节点、休憩节点等，延迟旅客停留时期、激励浪掷空想。
戴斌也默示，古镇要以愈加敞开的姿态，劝诱海表里文化型企业、文艺责任者、旅游创业者进驻古镇并参与旅游诱导。“唯有让外面的力量、和煦的光照进古镇，才会有生生胁制的活力和劝诱力。”
以乌镇为例，连年来，为加速跳出同质化竞争怪圈，当地通过打造乌镇戏剧节和世界互联网大会两大计策级IP完毕了丽都改革。2013年，乌镇开创“古镇+戏剧”模式，引入赖声川、孟京辉等顶级艺术家，打造乌镇戏剧节，将古镇变为露天戏院。通过举办戏剧节，乌镇景区劝诱了国表里浩荡优秀的戏剧团队和艺术家，为古镇注入了现代文化活力，告捷塑造了专属本人的品牌和高识别度。
2014年开动，世界互联网大会落地乌镇。据先容，乌镇借力国度级会议打造“数字化古镇”标签，建设互联网国际会展中心、落地5G灵敏旅游诈欺，形成了“古典外在与现代内核”的反差分解，渐渐在国际舞台崭露头角，班师完毕了向“3.0文化小镇”的转型。
张晓峰默示，如今，借助世界互联网大会遥远会址的上风，乌镇正朝着 “国际互联网小镇”的标的迈进，冉冉发展成为“4.0产业小镇”，完毕了从传统旅游向“旅游+文化+科技+产业”的多元化交融发展模式改革。
周庄古镇则聚焦演艺与影视产业加速转型。2025年4月，以“无界重生·织韵江南”为主题的《只此周庄》焕新亮相，这是由周庄镇东说念主民政府与中国东方演艺集团共同打造的行浸式多维空间剧。该剧自2024年7月首演以来，已累计献技超500场，接待不雅众冲破10万东说念主次。
周庄古镇景区有关负责东说念主告诉记者，《只此周庄》以江南文化为创作根基，在历史贵寓基础上虚拟而成，讲明对于“心腹之情、家国情感、碰见我方”的故事。此类行浸式献技与传统献技最大的不同，在于不雅众不是被迫坐在台下看扮演，而是目田行走于实景戏院中，成为作品的共同缔造者。
据《只此周庄》总导演靳韬先容，焕新后的《只此周庄》让900年前的上元灯节变得更估客、更迫临、更互动。同期通过进一步增强3D视觉恶果和隆起东说念主物内心独白，让笔墨的好意思与舞台的好意思双向加执，从周庄这一个小最先扩大到系数这个词“江南梦”，让视线更宽、站位更高、体验感更强。
记者注重到，距离周庄古镇直线距离不到3公里，一派威望高大的宋朝建筑群映入眼帘，这等于由周庄镇东说念主民政府联袂阿里大娱乐打造的周庄数字梦工场，亦然面前国内最大、最的确的宋朝实景基地。周庄数字梦工场内的“辉煌上河图·秘境”，在本年辉煌假期讲求向旅客免费敞开。
“2024年年底热播的《辉煌上河图密码》就是在周庄数字梦工场拍摄的。”上述周庄古镇景区有关负责东说念主默示，2025年，周庄数字梦工场瞻望会接待2—3个综艺神气录制，并将《辉煌上河图密码》第二季排入档期，多部以宋朝为题材的古装剧、网剧也被纳入合座排布规划。同期，还成立了AI数字立异中心，可为剧组提供数字化制作全进程做事。
“通过与优酷专科平台偏激贸易生态系统精熟互助，周庄数字梦工场辛苦于于打形成一个集‘内容诱导、东说念主才纠合、贸易与IP互助、平台流量加执、文旅贸易变现’为一体的‘城市内容发动机’。”上述周庄古镇景区有关负责东说念主告诉记者。
“执续立异并优化业态布局和产物供给，是古镇保执竞争力的枢纽所在。古镇唯有凭证新的浪掷趋势不绝迭代升级，智力在热烈的市集竞争中保执活力。”张晓峰提出，一方面，要加大对传统业态的升级改进力度，晋升做事品性和产物附加值；另一方面，要积极引入文化创意、失业体验、健康养生等新兴业态开yun体育网，丰富古镇的旅游产物体系。